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北方圖書城八周年重裝暨2003年暑期活動(dòng)企劃案全目擊
作者：佚名 時(shí)間：2003-10-10 字體：[大] [中] [小]
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北方圖書城八周年重裝暨2003年暑期活動(dòng)企劃案全目擊
2003-07-16 16:12:36 陳樂（北方圖書城企劃員）
一、活動(dòng)時(shí)間
總時(shí)間：2003．7．5-2003．9．15
重張儀式：2003．7．20
二、促銷／文化活動(dòng)計(jì)劃
a)活動(dòng)目標(biāo)
烘托重張的喜慶氣氛，樹立北方圖書城不可動(dòng)搖的“圖書零售旗艦”的地位，促進(jìn)2003年暑假的圖書銷售，重點(diǎn)圖書類別包括教學(xué)輔導(dǎo)、社科、文學(xué)、特價(jià)書，樹立北方圖書城各家分店的形象
b)實(shí)施店面
總店、直營店(含外埠店)、合作店
c)促銷活動(dòng)方案
以書城八年、心連大眾；珍惜生命、熱愛生活為主題，按赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七個(gè)顏色分為七大版塊，宣傳品設(shè)計(jì)方面要注重視覺效果(凡加▲的活動(dòng)均需外聯(lián)，由總店提供外聯(lián)書面文字)。
活動(dòng)綱要
赤色：書城八周年重張儀式
(一)書城八周年重張儀式暨讀者會(huì)員俱樂部啟動(dòng)儀式
(二)沈陽市教委青少年自護(hù)基地——北方圖書城青少年自護(hù)營開營儀式▲
(三)《北方書訊》改版首發(fā)式
(四)與《遼沈晚報(bào)》合作的現(xiàn)場向青少年贈(zèng)書儀式
(五)重張當(dāng)天購書送糖果▲
橙色：酸甜苦辣咸，美味餐桌
(一)合理膳食更健康——知名美食專家講座▲
(二)美食、讀書，文化互動(dòng)▲
(三)“文化改變生活”主題講座▲
黃色：激情夏日，讀書快樂多
(一)各類書展、繽紛登場
(二)書城八年、好書多多、優(yōu)惠多多
(三)李陽·克立茲沈城演講、簽售活動(dòng)
(四)學(xué)習(xí)型沈陽高峰論壇：知識(shí)經(jīng)濟(jì)——時(shí)代的智慧經(jīng)營
綠色：運(yùn)動(dòng)、健康、休閑、娛樂
(一)北方圖書城八周年百家社區(qū)挑戰(zhàn)“吉尼斯”活動(dòng)▲
(二)新文化運(yùn)動(dòng)——打造沈陽市的廣場文化▲
(三)圖書列車進(jìn)社區(qū)——流動(dòng)售書
(四)炎熱夏季、暢游書海——讀書嬉水互動(dòng)促銷
青色：青春、自然、生態(tài)、環(huán)保
(一)“我與書的故事”▲
(二)“接近自然，走進(jìn)生活、倡導(dǎo)和平、保護(hù)環(huán)境”學(xué)生主題演講▲
藍(lán)色：理想、現(xiàn)實(shí)、展現(xiàn)自我、創(chuàng)造自我
(一）書法、美術(shù)（漫畫）、攝影大賽(業(yè)余)▲
(二)樂器現(xiàn)場演奏大賽▲
(三)結(jié)藝、插花、曲藝現(xiàn)場演示▲
(四)多彩假日、你是小小藝術(shù)家——系列文化講座
紫色：靚麗、時(shí)尚、精彩、動(dòng)感
(一）亮麗講座▲
(二)書城員工自創(chuàng)服裝展示
(三)時(shí)尚生活展示活動(dòng)▲
活動(dòng)精選：激情夏日，讀書快樂多
(一)各類書展、繽紛登場
●2003年假日書市——北方圖書城第四屆降價(jià)書市
時(shí)間：暫定7．25～8．3
●文教圖書展銷7．10～9．10
●音像制品展銷7．10～9．10
●課外讀物展銷7．10～9．10
(二)書城八年、好書多多、優(yōu)惠多多
●全額返款大抽獎(jiǎng)
時(shí)間：7．20-7．27
內(nèi)容：在北方圖書城內(nèi)購買圖書滿50元，即可憑購書小票參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放置30個(gè)乒乓球，1個(gè)為全額返款球，一個(gè)為半價(jià)優(yōu)惠球，其他為9折優(yōu)惠購書卡一張
操作：設(shè)立抽獎(jiǎng)臺(tái)，由專人負(fù)責(zé)，對(duì)抽獎(jiǎng)過程、抽獎(jiǎng)進(jìn)行實(shí)施和監(jiān)督。
成本：根據(jù)2002年同期數(shù)據(jù)，銷售以增長10％為標(biāo)準(zhǔn)(2002年同期共銷售50140張小票，50元以上的小票筆數(shù)2998)，50元以上的小票筆數(shù)應(yīng)在3500筆以內(nèi)，以每張小票抽獎(jiǎng)一次為前提，預(yù)計(jì)3500次抽取機(jī)會(huì)中將有120個(gè)全額返款和120個(gè)半價(jià)返款的機(jī)會(huì)，成本應(yīng)該在7500-6000元左右
執(zhí)行：全部直營店，合作店與相關(guān)方協(xié)商同意后操作。
●舊書換新限時(shí)送
時(shí)間：7．20～8．5
地點(diǎn)：北方圖書城總店大廳、各分店醒目位置
內(nèi)容：每天上午9：00-10：30
操作：每天在店內(nèi)客流集中位置換購臺(tái)抽獎(jiǎng)臺(tái)，由專人負(fù)責(zé)。
讀者可憑2本在北方圖書城所購舊書(有書城銷售戳、無破損、無涂抹)并按其平均價(jià)換1本新書，新書價(jià)格上限為80元，每位讀者每次限換2本
執(zhí)行：全部直營店，合作店與相關(guān)方協(xié)商同意后操作。
●8周年重張?zhí)鼗荨?元禮券滾滾來
時(shí)間：7．20～8．3
內(nèi)容：凡在書城、市內(nèi)分店購書滿50元，即可獲得假日書市的5元書券1張，多買多送。
數(shù)量：印刷10000張贈(zèng)券
根據(jù)2002年同期數(shù)據(jù)顯示共成交119203筆，實(shí)洋超過50元共4930筆，2002年9月以后又新開店4家，銷售以增長10％為標(biāo)準(zhǔn)，本次活動(dòng)以多買多贈(zèng)為原則，預(yù)計(jì)10000張優(yōu)惠券可以滿足需要印刷成本：此項(xiàng)工作可以自行制作，500張粉色復(fù)印多用紙(50元)
執(zhí)行：全部店。
針對(duì)外埠店讀者的鼓勵(lì)政策：
外埠店讀者到假日書市購書滿500元(實(shí)洋)，可憑購書小票報(bào)銷1人往返路費(fèi)，最高50元。讀者須提供實(shí)際發(fā)生的等值車票。
●出版社促銷活動(dòng)
*無敵系列圖書贈(zèng)禮促銷
時(shí)間：7．10～8．10
地點(diǎn)：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架，分店可以在店內(nèi)配合性的進(jìn)行促銷宣傳形式：購無敵系列書贈(zèng)送禮品合作：光海公司提供贈(zèng)品
*團(tuán)結(jié)出版社——單科王牌購書贈(zèng)禮活動(dòng)
時(shí)間：7．10～8．30
地點(diǎn)：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架
形式：購單科王牌系列書贈(zèng)送禮品
合作：團(tuán)結(jié)社提供贈(zèng)品
*龍門書局現(xiàn)場推廣活動(dòng)
時(shí)間：7．20上午10：00-15：00
地點(diǎn)：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架
形式：購龍門書局系列書贈(zèng)送禮品，分店可在店內(nèi)配合性的進(jìn)行促銷宣傳
合作：龍門書局提供贈(zèng)品
*遼寧教育出版社教輔圖書換購行動(dòng)
時(shí)間：8．1～8．30每周日10：00—15：00
地點(diǎn)：書城四樓圖書賣場、各分店設(shè)專架
形式：讀者持3本2002年以后出版的舊教輔書(無涂抹、無破損)，可換取1本2003年秋季新版《雙相通》，每位讀者限換兩冊(cè)
合作：遼教社提供人員、贈(zèng)書
*設(shè)立專架的出版社
東師社、遼海社、江蘇春雨公司、商務(wù)印書館
(三)李陽·克立茲沈城演講、簽售活動(dòng)
時(shí)間：7．26
內(nèi)容：見詳細(xì)方案
執(zhí)行：書城企劃部
(四)學(xué)習(xí)型沈陽高峰論壇：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的智慧經(jīng)營
時(shí)間：8．2 13：00—15．00
地點(diǎn)：總店多功能廳
主講：王樹森
合作：東方慧才職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)中心
執(zhí)行：書城企劃部
來源：中國圖書商報(bào) 2003-07-11